明星生日应援花墙是什么,杭州明星应援花墙是干嘛的

江杰 江杰 2021-01-19
【摘要】当花艺这种美的表达形式便进入商业的视野,成为品牌与人的心灵进行交互的桥梁,商业花艺也应运而生。花艺发展到当今,已不再囿于节日礼品和家庭点缀,现代经济和文化的发展,使得商业领域对花艺的需求越来越多。

如果你还认为“买专辑、买演唱会门票、买代言产品”是追星女孩的日常,那你就已经是“追星一族”的门外汉了。作为最常见的饭圈文化,以公益、大屏、花墙为主的粉丝应援是每家粉丝必不可少的修炼技能,更因此形成了“应援经济”产业。对于品牌方而言,如何基于粉丝的明星生日应援花墙心理进行品牌营销也成为了一大挑战。只有深入体察粉丝,携手明星打造优质内容,才能最大化的触达粉丝并转化变现。

 

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那何谓“应援”呢?粉丝为喜爱的明星在线上线下以不同形式为爱豆打call。无论是颜色、物品还是口号,几乎每个明星都有自己的一套应援文化。下面就简单介绍一下常见的几种应援~

 

以爱豆之名做公益,接力传播正能量明星生日应援花墙

 

近年来,越来越多的明星积极投身公益行动,粉丝们也紧随其后,用爱豆的名义捐款捐书,公益项目在应援活动中占的比重明显增多,甚至吸引了“免费午餐”等公益机构选择和粉丝团合作,借助粉丝影响力带动更多人关注公益事业。

 

同时,公益行动也是创意最多、粉丝最花心思的粉丝应援。为了让自己爱豆显得与众不同,应援理念也逐渐趋于偶像人设,立志于打造独一无二的公益行动。

 

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王一博的粉丝考虑到爱豆学习街舞出身,向北京社会工作服务中心捐赠了一间舞蹈教室,寓意着回到偶像梦想出发的地方;范丞丞的粉丝则选择了偶像的家乡山东某小学设立了“范丞丞奖学金”,激励孩子们向梦想前行。

 

蔡徐坤的粉丝最近参与了“女童保护”发起的“让儿童免于被性侵”公益活动,借助蔡徐坤强大的号召力,实打实的在边远地区帮助普及“儿童防止性侵”教育!还发起#蔡徐坤粉丝公益接力#tag,动员人次1w+

 

“利用自己的影响力,让更多人关注公益。”粉丝们凭借一己之力实现了明星许下的诺言,以爱豆之名传播正能量,甚至提高了路人的好感度。

越来越“壕”的大屏应援

 

随着“三小只”的走红,光速吸粉的同时,粉丝应援也从饭圈第一次走向了大众视野。

 

王源的生日明星生日应援花墙当天,美国纽约、日本东京、日本涩谷、韩国首尔、北京、上海、广州、重庆、长沙、深圳等地的LED大屏都被粉丝承包!最短投放2天最长投放118天,最大LED面积为15000平方米。规模之大,让人震惊。

 

此外,还有公交地铁飞机火车广告位投放,甚至热气球、直升机,三家粉丝之间无形的应援之争愈演愈烈,一次比一次壕气!

 

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而随着粉丝的battle之风,大屏应援也在不断升级加“大”。在UNINE 2019巡演期间,粉丝们点亮了上海世博谷和1000m³的杭州碗LED超级大屏,在人流量巨大的商业中心,滚动播放应援视频,为爱豆全方位宣传。

从简单朴素到花艺比赛

其实追溯粉丝应援,早期在演员电视剧、电影开机发布会活动上的应援大多以鲜花制成的花篮花墙为主,整面花墙上拼出明星的名字,虽然略显朴素却令人感动。

 

如今的鲜花应援依旧以花篮花墙为主,但更注重颜色的搭配、整体的美观度、与发布会主题的契合度,甚至还诞生了专门服务粉丝应援的花店,堪比花艺展示大赛。

 

在鹿晗主演的电影《上海堡垒》的上海发布会上,鹿饭们也送上了如婚礼般的明星生日应援花墙:靛蓝色为主色调,白色花束在两侧穿插,加上“地球”、“上海”模型以及鹿、鲜花交汇构成了一面浪漫花墙。

 

在目前粉丝经济时代下,粉丝力量早已不容小觑。品牌方们需要认识到,粉丝已经从品牌的受众转变为品牌营销的参与者、助力者,或许可以更加理性地摸索与“粉丝”共存之道,借助粉丝力量获得曝光度,进而提高品牌影响力。


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